如何在小企业营销中使用逃避现实的力量

“在绝对现实的条件下,没有任何活生物体能够长期持续地理智地生存。”-希尔之屋的席尔利·杰克逊(Shirley Jackson)

这句话摘自有史以来最著名的恐怖故事之一,清楚地说明了人类与逃避现实的关系,或者是想要摆脱日常生活问题的愿望。当生活变得艰难时(尤其是在当今持续流行的今天),人们将沉迷于自己的逃避现实。

逃避现实主义的流行是否具有真正的商业价值?实际上,确实如此。进入一个虚幻的世界的需要和要求,在这个虚幻的世界中一切皆有可能,这为营销人员树立了英雄品牌提供了新的机会。

实现逃避现实:打开幻想世界的大门
就像幻想中有许多层次一样,在营销中有多种利用逃避现实的方法。

幽默是布鲁斯最好的药物,这就是Adobe Marketing Cloud的广告“ Click,Baby,Click”如此成功的原因。该广告显示了一种完全不可能的情况:一家公司根据大量的点击次数来制定业务决策,但是却不知道所有这些点击都是来自婴儿。

幽默的广告展示了营销人员和企业每天的真实情景,但是这种方式使目标受众微笑并理解了眼前的问题和解决方案,而不是造成困扰。

无论是在您的Web内容中还是在广告中添加幽默感,都是一种鼓励观众逃避现实的方式,并且使寻找解决方案的过程变得更加有趣。这就是为什么在与客户互动时选择幽默可以帮助您建立积极的联系的原因。

有许多幻想世界的例子是完美的逃避现实的天堂。杰尔·托尔金(JRR Tolkien)的中土世界和乔治·RR·马丁(George RR Martin)的维斯特罗(Westeros)都是两个世界,可以让观众逃脱到幻想和魔法的世界中。

Bud Light的Dilly Dilly广告系列以一个类似于GOT的幻想世界为特色。受最大的流行文化轰动之一影响的中世纪美学与愚蠢的口号“ dilly dilly”的幽默风靡一时,从而增强了Bud Light品牌。

虽然这种逃避现实的方法有效,但可能并非对所有品牌都理想。就Bud Light而言,之所以奏效是因为该品牌恰好是类别领导者。Inc的特约编辑Jeff Haden写道: “当类别负责人创造出更多需求时,类别领导者将获得需求增长的最大份额。如果您是内华达山脉这样的小公司,那么您就会创造类别需求,你不会得到很多。如果我是精酿啤酒制造商,我将获得微不足道的提升,但大部分增量需求将归入类别领导者。”

如果一个品牌可以通过营销计划为受众提供一定量的乐趣,那么它将产生巨大的影响。考虑一下大众汽车的体验活动,该活动将整个楼梯变成了可以使用的钢琴。每次通勤者踏上台阶时,都会发出音符,使人们通过上下楼梯创作音乐来释放内在的艺术家。

这是一个有趣的小实验,不仅提供了独特的体验,而且使人们从日常生活中获得了乐趣。让您的听众有机会摆脱日常生活中的繁琐琐事并享受片刻的乐趣,这恰恰是逃避现实和体验营销的最佳组合之一。

当技术成为人们关注的焦点时:可口可乐的FIFA AR活动
我们都知道增强现实(AR)的奇妙功能,但是当它用于提供完美的体验并逃脱到梦幻世界时会发生什么呢?使用AR的最好的例子之一来自可口可乐的Xherdan Shaqiri的FIFA世界杯运动。在苏黎世火车总站外设置了一个大屏幕,显示这位瑞士足球明星的镜头。粉丝们不得不和Shaqiri一起玩,并与他合影。

该实验在两天内进行了约一千次互动,事实证明,即使只是一小会儿,为消费者提供可帮助他们实现不可能目标的体验,对于增强品牌形象也有很大帮助。

这就是加倍努力
企业(www.xberp.cn)存在于一个非常现实的,有时是困难的世界中。营销计划的成功取决于广告活动与现实的同步程度。为了满足想要逃脱的消费者的需求,当今的品牌必须突破普通事物的极限,不要害怕提供大胆而新颖的体验。

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